美克家居携手迪士尼 进军千亿儿童家居蓝海

（原标题：美克家居携手迪士尼 进军千亿儿童家居蓝海）

证券时报记者 梅双

随着二胎政策的放开，儿童家居市场不可小觑。6月7日，美克家居（600337）携手合作伙伴、全球家居领导品牌伊森艾伦与国际动画巨头迪士尼在上交所举行联合新品发布会，正式宣告进军儿童家具领域，向家居行业细分市场发展。

全面二胎拉动千亿儿童家居市场

“中国家居市场有万亿，儿童家居市场占到至少十分之一，甚至五分之一。“在发布会现场美克家居零售总经理牟莉向记者表示，二胎政策改变了中国家庭的结构，未来会有越来越多的四口之家，孩子会成为家庭核心，利用生活环境启发孩子将会成为重要的教育方式。

据了解，美克家居与伊森艾伦、迪士尼联合推出Ethan Allen|Disney系列儿童家具产品。本次推出的系列主题家居总计有500多件，首批推出200件经典作品。牟莉认为，美克家居推出儿童家居产品与公司中高端路线定位并不矛盾，彰显了公司投身儿童家居这片蓝海的决心。

事实上，“全面二胎”实施后，家居、消费、亲子等相关产业将成为人口红利的首批获者。

根据人口专家的估计，“全面二胎“实施后每年新增人口在300万－800万，如按照一个新生儿5万元／年的消费水准，二胎政策每年产生的人口红利将在1500亿－4000亿元左右。加上每年1700万左右的非二胎出生人口，每年的新增人口约为2000万－2500万，每年所对应的消费水准则为10000亿-12500亿元。

儿童家居需求通常被分成两类：父母与孩童分房前产生的婴儿床需求；分房后产生的成套儿童家具购买需求。据华泰证券测算，目前儿童家居市场已达300亿元。二胎效应拉动儿童家居市场规模大幅增长，叠加消费升级与城镇化进程带来的儿童家居普及率上升，预计2022年儿童家居市场将达到近千亿。

家居上市公司谋求细分领域发展

据美克家居方面透露，美克家居此次推出迪士尼主题儿童家居产品，不仅是向儿童家居的细分市场进行一次精准的渗透与扩张，未来更会将美克美家的设计、产品和服务理念融入其中，让儿童家居成为家居市场中的一个独立全新的板块。

值得注意的是，作为国内知名中高端家具制造零售商，美克家居不满足于单一品牌战略，近年来已逐步从家具制造出口商向全渠道零售商转型。公司旗下拥有美克美家、A.R.T.、YVVY、 Zest、及Rehome等多个子品牌。多品牌战略覆盖不同收入结构的差异化消费群体，此次推出儿童家居便是美克家居在细分市场的探索。

更多的家居上市公司也在十分领域有所涉足。宜华生活，2016年18.3亿元现金收购世界沙发大师华达利的全部股份，进入软体家具市场。此外，公司参股沃棣家居和控股多维尚书切入定制家具行业。公司表示，将夯实宜华木业覆盖全屋家居品类的“互联网+泛家居”战略，进行大家居全产业链布局。

曲美家居则着力打造线上线下一体化O2O销售渠道平台，“设计”、“营销”并重，发展全品类大定制业务。顾家家居从沙发起步，先后涉足软床及床垫产品，配套产品如茶几、餐桌等。通过与主打产品统一销售，公司成立顾家定制，完善一站式服务版图。

市场人士分析，家居行业企业数量不断激增，家居公司也面临更为严峻的竞争形势。家居企业只有将市场进行细分，实现精准定位，才能谋得长久发展。