金枫酒业借助体育文化创新营销模式

中国证券网讯 金枫酒业通过体育营销方式，使得分类主导产品持续根植于年轻消费群体。由公司旗下“金色年华”赞助并命名的上海金色年华男排俱乐部，日前在金枫酒业本部会议厅举行了新赛季中国排球超级联赛出征仪式。金枫酒业方面期待，借助已连续3年夺得中国男排超级联赛冠军的上海金色年华男排此次新赛季之路，金枫酒业系列产品也将继续伴随男排踏出黄酒品牌年轻化的新征程。

金枫酒业确立了以黄酒为核心的酒类生产经营发展目标，多年来积极打造以黄酒为主导的多酒种发展产业平台，目前其酒类业务已向葡萄酒、料酒等方向扩充延伸，逐步形成了多酒种业务格局。通过努力商业模式创新，金枫酒业已不断提升了企业运行质量、市场地位和品牌影响力。该公司还坚持探索多种上下游互动的合作模式，上年度通过与上市公司怡亚通深度合作，使得供应链管理项目平稳落地，在强化产品定位、加强渠道管控、优化成本费用和构建销售新格局等方面均取得了新突破。

去年中共中央、国务院所印发的《“健康中国2030”规划纲要》中提出了“共建共享、全民健康”目标，作为打造健康中国的组成部分，加快体育产业发展不仅被提升为国家战略层面的发展规划，也成为业界认同建设健康中国的一种共识，上市公司通过资本与品牌联姻境内球类俱乐部由此成为一道风景线。

“金色年华”是金枫酒业根据黄酒市场中年轻与时尚的需求趋势而打造的一个细分品牌，其“有梦，有未来”的品牌诉求体现了金枫酒业的企业文化精神，与上海男排坚持、努力、突破极限的体育文化精神不谋而合。金枫酒业坚持以黄酒为基础而积极构建多酒种发展平台的战略目标过程中，对于品牌价值提升与产品技术开发的自我超越精神，也与上海男排的追求卓越的精神十分契合。为此，金枫酒业早在2014年就已确立体育营销的战略方向，并与上海男排携手成为战略合作伙伴，以公司旗下著名品牌“金色年华”为上海男排冠名，后者也不负众望地连续3年在排球超级联赛中夺冠。

据悉，2017-2018赛季是金枫酒业与上海男排合作的第四年，通过体育营销的方式，金枫酒业意在让更多消费者认识黄酒、尝试黄酒、爱上黄酒，令定位于年轻与时尚的“金色年华”品牌形象更加深入年轻人的心中。

借助文化内涵的挖掘实施细分领域的精准营销，是金枫酒业在激烈市场竞争中累积起来的一大砝码。据介绍，金枫酒业旗下品牌“石库门”按照“传统产业新兴化发展”主题而投产第一批伴手礼早先已亮相世博会，此后公司又与富有中国传统文化殿堂之称的朵云轩确立了联合文创项目的合作关系，后者会请知名画家为金枫酒业定制了包括设计酒标等在内的一系列文化产品。与此同时，公司继续加强以需求为导向的新技术研发，符合当下消费升级的趋势，其中包括聚焦婚庆市场，做好“金色年华”等产品的规划，开发出相关价值的定制产品。

金枫酒业有关负责人表示，在新一轮创新驱动下，公司将通过新产品、新渠道的拓展,逐步打破原有的区域性和季节性局限,打开黄酒等酒类产品的市场空间。（杨伟中）