贵州茅台发声：茅台酒销售价格“必须1499元”

中国证券网讯（记者 杨晶）就在贵州茅台市值已逼近万亿关口之际，公司1月8日晚间发声，为保茅台酒零售价格稳定，公司必须按照每瓶1499元销售53度飞天茅台酒，建议销售商不囤货捂售，不捆绑搭售。同时公司还计划春节前增加市场投放量。

因新年和春节的原因，每年的一季度是白酒传统销售的旺季。去年末，贵州茅台正式对外透露，今年1月1日起，茅台酒出厂价平均上调18%左右。这让市场一度预期，出厂价提高后的茅台酒将在今年的旺季或迎来终端价格的攀升。记者在今年初走访贵州部分地区了解到，普通飞天茅台酒的市场销售价格已从每瓶1500元左右顺势上浮至1600元以上。

提价后会否延续2017年的“茅台酒荒”？茅台酒市场价格作为重要决定要素，备受关注。在贵州茅台最新公告中，公司则再度表态，称“坚决稳定好茅台酒产品市场，全力维护好茅台酒产品市场价格”。

贵州茅台表示，公司要求各级子公司、茅台集团各级子公司，“必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒”，不助推价格；并“建议”销售商酌情参照，不囤货捂售，不捆绑搭售。同时，公司计划春节前增加市场投放量，并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。

茅台如此控价的呼吁能否真正在终端显效？目前看来，今年茅台酒控价的形势更为严峻。2017年4月茅台曾制定茅台酒每瓶1299元的红线标准。不过，此后的市况并未改善，部分地区茅台酒的市场价格一度攀升至每瓶1700元。就连茅台集团党委书记、总经理李保芳在去年末的经销商会议上也预期，“茅台酒供不应求的态势不会减弱，供求关系会更加紧张、更加显性，趋于表面化。”

其次，控价的另一面可能会加剧“奇货可居”。截至1月8日晚间21点，京东商城上以1499元预约飞天茅台酒的人数已突破20.4万余人。日前在贵阳的一家实体专卖店，销售员告诉记者，目前普通茅台酒没有现货，需要预约购酒，并且不明确何时会有货，让消费者等通知。

业内人士认为，在茅台酒出厂后，经销商对茅台酒终端价格起着更为重要的作用。在过去一年里经销商因囤货捂售、捆绑搭售而被处罚的情况频频发生。在去年末茅台酒经销商会议上，茅台集团高层曾透露，将对违反价格红线的经销商开出取消资格的重罚。而在此次对价格说明的公告中，贵州茅台对销售商仅是“建议”的口吻。

或许，对于茅台酒价格的走向，市场的预期已在A股市场作出回应。在提价消息公布后，贵州茅台的股价继续一路高走。今年1月以来仅5个交易日，公司股价累计上涨7.8%。截至1月8日收盘，贵州茅台以1.86%的涨幅报收于752.13元，继续刷新历史最高股价记录，总市值9448亿元，离突破万亿级关口仅剩不到6%的涨幅。