华策影视与奥美合作创新娱乐营销_股指期货频道

4月2日,华策影视与奥美签订战略合作协议,将成立“华策奥美娱乐营销坊”,创新品牌娱乐营销模式。华策影视总裁赵依芳对中国证券报记者表示,本次合作旨在让营销参与到内容的早期创作,进一步融入作品。

根据合作协议,华策影视将向奥美开放其海外发行内容资源储备,以便奥美帮助国内品牌拓展国际化发展空间。

赵依芳表示,影视内容的创造要素需要贴近生活、源于生活,但传统的广告植入较为生硬,一定程度上影响了用户体验。让营销参与到内容的早期创作,可进一步融入作品。

华策影视介绍,在影视作品生产过程中,品牌植入的创意主导方主要是广告代理公司,影视公司一般不参与,通常被动接受品牌植入需求。这可能导致品牌植入与剧情不匹配等问题,一定程度上影响了影视内容制作公司的口碑。

分析人士认为,品牌植入介入到影视内容制作上游环节,为利于提升内容的口碑。(蒋洁琼)

华策影视 与奥美合作创新娱乐营销