片仔癀：科技与市场引领未来

证券时报记者 王基名

“针对未来的发展，片仔癀还是非常清晰的，就是市场引领、科技引领。”谈及公司的发展，片仔癀常务副总经理黄进明如是说。

日前，证券时报系“上市公司高质量发展在行动”大型系列报道采访团走进漳州片仔癀药业股份有限公司，证券时报副总编辑高峰与片仔癀常务副总经理黄进明面对面，畅谈国宝历史，共话名药蓝图。

“宫廷御医流传出的绝密配方”、“福建三宝之首”……一踏入福建便随处可见片仔癀的身影，而在漳州本地更是以片仔癀为荣。在A股市场，不少投资者也将片仔癀称为“医药界的茅台”。

片仔癀盛名已久，特别是在福建、广东、港澳台地区，以及东南亚和日本。在2014年新一届董事会成立以来，片仔癀在原有基础上再进一步，将目光瞄向大江南北、世界各地，公司迅猛发展。

在这波改革发展中，以“体验馆”为创新模式的市场战略和以现代医学、现代技术为代表的科技，成为被黄进明反复提及的“功臣”与未来发展重点。

片仔癀体验馆，集“文化传播+品牌展示+产品推介+现场体验”等诸多功能于一身，选址集中在主要城市的机场、动车站，或者风景名胜区等人流密集处，这样的布局无论对品牌还是销售都可谓恰到好处。

在黄进明看来，体验馆最终采取“授权经营不合营”的方式，即店主在市场方面拥有较大的自主权和强大的自觉性，可以充分参与市场竞争。将市场交给善于开拓者，公司做好品牌、产品支持，看似“放手”实则为片仔癀招募了一批能打硬仗的队伍。

另外，对于老牌名药与现代医学科技的结合，片仔癀也极为重视，黄进明专门为记者拿来相关书籍、博士论文以及期刊，片仔癀的医学价值通过大量医学研究和临床实验等以数据化形式得以呈现，不再是口口相传的“疗效神奇”。这些科研成果也被黄进明称为进一步开拓国外市场的利器。

如今的片仔癀已经将目光瞄向更为广阔的空白市场，继续跨过长江、黄河，走向国际。

（更多报道见A3、A4版）