刘中国退休曾从钦接棒 60后空降派掌权五粮液

[摘要] 仅仅从信披规则角度来看，五粮液的信披似乎在时间问题上是符合规定的，但存疑的是，当市场在传播其董事长变更消息时，上市公司是否应当以更快的速度披露相关信息，以保障信息披露的公

时代周报记者 黄嘉祥 发自深圳

工作26年，曾先后辅佐过三任集团掌门，五粮液“三朝元老”刘中国正式卸任，原宜宾市少壮派官员曾从钦空降接棒。

9月6日晚间，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”，000858.SH）发布公告称，刘中国达到退休年龄，不再担任公司第五届董事会董事、董事长职务。同时，原宜宾市翠屏区区委书记曾从钦为公司第五届董事会董事候选人、董事长人选。

五粮液集团总经理一职随之调整。9月6日，时代周报记者从接近五粮液的人士获悉，五粮液集团当日召开干部大会，宣布曾从钦任五粮液集团党委副书记，五粮液党委副书记；提名为五粮液集团总经理，五粮液董事长；推荐刘中国任五粮液集团名誉总经理。而曾从钦的正式任命仍需走程序。

由于该消息9月6日上午就在市场上流传，并为各大媒体报道，而截至当天下午收盘时，五粮液并未发布相关公告，直到当天晚间才披露，此次人事调整亦被市场质疑或涉嫌信披违规。

9月7日，上海创远律师事务所高级合伙人许峰律师对时代周报记者表示，虽然董事会通过的该议案还需提交股东大会审议，但考虑到五粮液控股股东国有背景的属性，五粮液董事长变更的实质性已基本具备，显然，9月6日白天的相关信息提前曝光，已经涉嫌内幕信息泄露。

市场的另一种看法是，按照《上市公司信息披露管理办法》相关规定，信披领域对于及时的理解一般为两个交易日，五粮液的信息披露完全符合相关规则。而当日公司股价并没出现异常波动，不存在所谓内幕交易的猜测。

“仅仅从信披规则角度来看，五粮液的信披似乎在时间问题上是符合规定的，但存疑的是，当市场在传播其董事长变更消息时，上市公司是否应当以更快的速度披露相关信息，以保障信息披露的公平性？”许峰认为，证监会是否有必要作出立案调查，是否有必要排查在内幕信息泄露期间是否发生过内幕交易，值得关注。

营销主将与摆渡人

现年64岁的刘中国与酒颇有渊源。1955年12月，他出生于“中国酒城”四川泸州，曾在有“中国酒都”之称的宜宾市地委党校工作并任职。

1993年5月，刘中国调入宜宾五粮液酒厂。彼时仍是白酒的“卖方时代”，五粮液如日中天，尽管一再扩大产能仍无法满足市场需求。在此背景下，彼时的五粮液集团董事长王国春推行“品牌买断+总经销模式”，令五粮液一度成为白酒之王。

作为王国春时代销售体系中的一员大将，在这个阶段，刘中国的工作重心都在销售系统，“对外开发”则是他身上的标签。他曾任宜宾五粮液对外开发总公司业务部副经理兼北海公司经理、宜宾五粮液对外开发总公司副总经理、宜宾金龙贸易开发总公司总经理、四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司董事长等职务。

2004年11月，刘中国晋升为五粮液副总经理，分管营销工作；2005年1月起任五粮液集团党委委员、董事。

2011年是刘中国职业生涯的一个重大转折点。这一年，唐桥接替王国春成为集团董事长，而刘中国则晋升为五粮液集团总经理，并于11月当选五粮液第三任董事长，与唐桥搭班子。

晋升之后，刘中国面临的市场环境更为复杂和棘手。尤其在白酒市场从卖方向买方转型后，五粮液过度依赖大商的渠道模式成为了其发展阻力，厂家对终端的控制力较弱，市场窜货、品牌体系混乱等问题逐渐加剧。

于是，在唐桥时代，刘中国力推五粮液营销体制改革，强化对渠道的掌控，建立全国七大营销中心（华北、华东、华南、华中、西南、西北、东北），并构建“中心+公司”的营销模式。

改革效果立竿见影。2012年，五粮液营收达272.01亿元，同比增长33.66％，净利润为99.35亿元，同比增长61.35％。

即便如此，2013年，五粮液被贵州茅台（600519.SH）首次反超，彻底失去了白酒老大的位置，此后两者间的差距越拉越大。

2017年3月，唐桥卸任，原四川省经信委副主任李曙光接棒，五粮液进入李曙光时代。值得注意的是，李曙光在执掌五粮液之前，并无任何酒业从业经验，甚至从未在企业工作过。

“在王国春时代，刘中国是营销战线上的一员猛将；在唐桥时代，刘中国是创新驱动发展的推动者；进入李曙光时代，刘中国成为五粮液换帅的摆渡人。”2017年4月，五粮液参与合作创办的《国家名酒周刊》评价道。

李曙光上任后，在渠道模式上，五粮液逐渐从过去倚重于大商向“大商为主+小商为辅”的模式转型，提出“百城千县万店”工程。

业内认为，在与李曙光搭档的这2年多里，刘中国更多是居于幕后，在台前部署的是李曙光。

9月6日，多位业内专家在接受时代周报记者采访时也认同上述评价。

资深白酒分析师蔡学飞对时代周报记者表示，刘中国确实是推动五粮液保持高速发展的主要领导人，而且作为五粮液系统内部的资深人士，其对五粮液内部资源的整合与调动都有很大的影响力，对于李曙光相关战略的落地执行与顺利开展具有不可替代的辅助作用。

反映在业绩上，在刘中国2011年上任时，五粮液营业收入仅有204亿元，净利润为61.57亿元，而2018年营业收入已增至400亿元，净利润增至140亿元。

股价也一路上涨。相比其上任时的30元/股左右，截至刘中国退休的9月6日，五粮液收盘价为140.1元/股，市值5435亿元，尤其是今年以来股价暴涨180％，市值净增近3500亿元。

空降派掌权

作为刘中国的接任者，曾从钦今年51岁，是土生土长的宜宾人。从其任职履历来看，此前其皆在宜宾市政府任职，在履新五粮液之前，他是宜宾市临港国家级经济技术开发区党工委书记兼宜宾市翠屏区委书记。

和李曙光相似，曾从钦同样是60后，且此前从无白酒行业工作经验。

事实上，从五粮液进入李曙光时代那一年开始，就相继有来自地方政府部门的官员空降至五粮液任职，且管理团队不断迈向年轻化。

比李曙光早一个月来五粮液的是邹涛，他在调任前为四川省委纪委监察厅第二纪检监察室主任，2017年2月出任五粮液集团党委委员、党委副书记，2018年7月出任五粮液集团副董事长，五粮液常务副总经理，协助刘中国分管销售工作。

1978年出生的邹涛今年仅41岁，而分管销售工作是其职务第二次调整中的一大重要变化。从这不难看出，五粮液的新老交替工作早就开始，而空降派也逐渐掌控实权。

2019年1月4日晚间，五粮液发布公告称，通过提名蒋文格为董事候选人的议案。公告同时披露，蒋文格已于2018年12月履新五粮液集团党委委员、副总经理、董事，五粮液党委委员。在调任前，蒋文格为四川省以工代赈办公室副主任，一级调研员，1966年出生的他今年53岁。

那么，空降派的到来对五粮液起到怎样的作用？

9月6日，中国食品产业分析师朱丹蓬对时代周报记者分析，现在越来越多特大型国企的高管都是以空降为主，从局外看局内会更加理性，曾从钦此前没有在企业任职经历，可能不会使其市场思维固化，而与酒业不沾边也规避了很多利益纠葛，与此前李保芳入主茅台异曲同工，让外行领导内行，打破企业内部的一些瓶颈。

蔡学飞则对时代周报记者分析，继任者的政府背景可以看作是五粮液加强政府领导，积极参与地方经济发展的一种征兆。“从另一个角度可以看出，五粮液近年来不断加强体制创新的成果，可以说，目前五粮液高度稳定的发展态势是既定战略，不会因为个别领导人的调换而动摇，甚至由于有了强有力的官方资源，对五粮液相关战略的实施更有帮助。”

2019年是五粮液构建适应未来竞争的现代营销体系的开篇之年，也是其突破千亿元的关键之年。

根据2019年半年报，五粮液上半年实现营收271.51亿元，同比增长26.75％，实现净利润93.36亿元，同比增长31.30％，在上半年已完成全年营收目标的54.30％。五粮液集团方面，2019年上半年实现营收555.32亿元，实现利润总额134.50亿元，营收已超过集团千亿元目标的一半。

在谋求突破千亿目标的关键节点换将，五粮液如何继续构建现代营销体系？如何保持快速增长，缩小与茅台之间的距离；如何在四川省产业体系建设和川酒振兴中更好地发挥作用？这些都是“李曾组合”接下来要面临的考验。