直播带火新产品：长安汽车上半年销量逆势增长 净利润扭亏为盈

今年上半年，受疫情影响，全国汽车市场虽第二季度回暖明显，但整体仍出现两位数下滑。不过，长安汽车(000625)采用线上直播的方式带火了新产品，销量实现逆势增长，直播间观看人数曾达6000万人次。

8月30日晚间，长安汽车披露半年报，实现营业收入327.82亿元，同比增长9.73%；归属于上市公司股东的净利润为26亿元，同比扭亏，去年同期为亏损22亿元。

销量逆势增长

长安汽车主要业务涵盖整车研发、制造和销售以及发动机的研发、生产，并整合优势资源积极发展出行服务、新零售等领域，进行多维度的产业布局。

今年上半年，全国汽车市场尽管第二季度回暖明显，行业下滑趋势仍较明显。1-6月累计产销分别实现1011.2万辆和1025.7万辆，同比分别下滑16.8%和16.9%。

而这种情况下，长安汽车实现了逆势增长。上半年，长安汽车有效抢抓疫情后市场恢复机会，累计实现销量83.1万辆，同比逆市增长1.3%，销量排名居中国汽车行业第五。

此外，长安乘用车上半年批售30.8万辆，同比增长1.2%；欧尚汽车量价齐升，批售7.2万辆，同比增长7.7%，平均单价提升超20%；长安福特实现批售9.7万辆，同比增长29.7%。

此次疫情也进一步加速了行业洗牌，上半年汽车销量排名前十位的企业集团销量合计913.9万辆，同比下降16.5%，降幅略小于行业，占汽车销售总量的89.1%，高于上年同期0.4个百分点。

长安汽车表示，在全国疫情防控形势向好的背景下，长安汽车通过“拉、抢、逼”推动全产业链复工复产，抢滩恢复，实现同比跑赢行业，一季度销量30.3万辆，同比降幅小于行业； 4月起连续3个月销量同比正增长，增速远好于行业；上半年批售逆市实现同比正增长，市占率同比提升1.5个百分点。

直播带火新产品

销量逆势增长，长安汽车上半年直播卖车效果明显，上市新品持续发力，逸动PLUS预售16天订单破万。长安马自达新品CX-30上市线上线下联动，观看人次超6000万。

长安汽车表示，上半年公司创新品牌传播方式，将推广战场从线下转为线上，长安乘用车创新构建“长安直播间”线上传播，直通直达新生代消费人群；UNI-T覆盖全球38个地区直播亮相，逸动PLUS“云上市”，成为逆势爆款。

数据显示，3月27日，长安汽车逸动PLUS以线上直播的形式正式上市后，连续三个月销量破万。长安汽车全新高端产品序列“UNI”首款新车UNI-T正式上市，预售32天订单超1.6万。

长安汽车上半年重点产品表现突出还包括：CS75系列连续三个月破2万； CS35PLUS位居自主小型SUV细分市场第一（零售）；6月，逸动PLUS批售突破1.6万辆，零售居中国品牌紧凑型轿车第一。

行业持续回暖

在一系列汽车促销费政策推动之下，国内汽车市场持续回暖，1-7月份乘用车零售销量同比增速分别为-21%、-79%、-40%、-6%、+2%、-6%、+8%，7月份表现出淡季不淡的特点，保持持续回暖态势。

天风证券研报指出，二季度以来，随着疫情影响减弱，消费者购车需求恢复较快，推动零售逐月走强，而目前厂家产销相对稳健，渠道库存仍处于较低水平，8-10月行业有望从去库存阶段全面转入加库存周期，下半年乘用车大概率将延续复苏态势。

西部证券分析师表示，预计乘用车下半年批发、零售销量增速+4%、+18%，看好自主品牌二次崛起和日系份额扩张的结构性机会。第二季度乘用车销售恢复情况超出预期，批发已实现转正，需求企稳的同时，供给侧的变化更加剧烈，自主品牌在困境中打磨产品力，以长安、长城、吉利为代表的下一代自主车型，竞争力大幅提升，头部自主品牌将迎来新一轮上升周期。